Материал помещен в архив

ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ, ЗАКЛЮЧАЯ ДОГОВОР О РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

Общие положения

В соответствии со ст.2 Закона РБ от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее - Закон):

• реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке;

От редакции «Бизнес-Инфо» С 10 июля 2013 г. Законом № 225-З, в редакции Закона РБ от 03.01.2013 № 15-З, дано новое определение рекламы (абзац 9 ст.2).

• рекламная деятельность - деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению).

Деятельность по распространению (изготовлению) рекламы регулируется главой 39 «Возмездное оказание услуг» Гражданского кодекса РБ (далее - ГК).

Обязательное условие договора возмездного оказания услуг - указание предмета договора.

Предмет договора об оказании рекламных услуг

По договору на оказание рекламных услуг одна сторона (исполнитель) размещает рекламное объявление в согласованном месте, согласованное время и согласованным способом, а другая сторона (заказчик) уплачивает ей вознаграждение.

Применительно к договору распространения рекламы его предмет:

1) непосредственно рекламное объявление. В случае если заключается договор исключительно на распространение рекламы, рекламное объявление предоставляет заказчик. Если заключается смешанный договор и на исполнителя возлагается обязанность изготовить и распространить рекламное объявление, то аудио-, видеоролик, макет рекламного объявления, флеш-анимация и т.д. до распространения обязательно должны быть согласованы с заказчиком;

2) способ распространения (щитовая реклама, реклама в печатных изданиях, средствах массовой информации, почтовая рассылка, на транспорте, организация рекламных игр и т.д.);

3) время, место, сроки, количество выходов рекламного объявления.

Без достигнутого согласия по данным условиям нельзя говорить о том, что стороны пришли к соглашению о предмете договора, следовательно, такой договор признается незаключенным (ст.402 ГК).

Рекламопроизводители и рекламораспространители

Субъекты хозяйственной деятельности, выступающие исполнителями услуг по рекламе, подразделяются на 2 вида: рекламопроизводители и рекламораспространители.

Причем довольно часто обе функции выполняет один и тот же субъект хозяйственной деятельности, одновременно изготавливающий рекламные материалы и размещающий их.

Практика показывает, что в этих случаях исполнитель и заказчик заключают между собой смешанный договор, предмет которого - выпуск какого-либо вида рекламной продукции и оказание услуг по их размещению.

Проанализировав положения главы 39 ГК, можно сделать вывод, что правовое регулирование возмездного оказания услуг имеет некоторые отличительные особенности.

1. В договоре возмездного оказания услуг участвуют только 2 стороны - заказчик и исполнитель.

2. Отсутствует материальный результат действия, а значит, оплачивается услуга как таковая: стадии сдачи и приемки, как правило, в договоре возмездного оказания услуг не выделяются и детально не регламентируются.

3. Согласно ст.734 ГК отсутствует возможность передачи права и обязанности по договору возмездного оказания услуг третьему лицу - другому исполнителю, если иное не предусмотрено договором.

4. Согласно п.2 ст.735 ГК в случае невозможности исполнения, возникшей по вине заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором возмездного оказания услуг.

5. Риск неисполнения договора по обстоятельствам, не зависящим от сторон, несет согласно п.3 ст.735 ГК заказчик, поскольку он обязан компенсировать исполнителю понесенные им расходы.

6. Существует возможность одностороннего отказа от исполнения договора обеими сторонами, правда, с соблюдением следующих условий:

- при отказе со стороны заказчика он обязан на основании п.1 ст.736 ГК оплатить исполнителю фактически понесенные им расходы;

- при отказе со стороны исполнителя - последний согласно п.2 ст.736 ГК компенсирует убытки заказчика.

Необходимо отметить, что схожесть правового регулирования договора возмездного оказания услуг и договора подряда дает возможность регулирования правоотношений, связанных с договором возмездного оказания услуг, нормами договора подряда, что отражено в ст.737 ГК.

Особенности, о которых нельзя забывать

В зависимости от вида рекламы условия договора будут различаться. Так, при распространении рекламы в прессе важно урегулировать:

а) в каких печатных изданиях будет размещено объявление;

б) с какой периодичностью должно публиковаться рекламное объявление;

в) на какой конкретно странице журнала или газеты должно быть размещено объявление, в какой части страницы, каким кеглем оно будет набрано.

В договорах на распространение телерекламы следует определять:

а) на каких каналах будут размещаться рекламные ролики - общегосударственных или региональных;

б) в каких передачах должен быть показан ролик. Для заказчика в данном случае важна актуальность передачи, интерес к ней зрителей;

в) сколько раз в течение суток будет показан ролик, в какое время дня и др.

В договорах на распространение рекламы следует указывать круг потребителей рекламной информации, вид рекламы, точную характеристику средств и способов ее распространения, частоту и продолжительность рекламных действий, предусматривать совместный анализ результатов рекламных действий, размеры необходимых затрат и вознаграждения исполнителя.

При заключении и исполнении договоров на рекламу надлежит учитывать нормы Закона, который предусматривает требования как к самой рекламе, так и к деятельности по ее размещению и распространению. Он определяет особенности организации рекламы в местах продажи, устанавливает ограничения для размещения рекламы, перечень документов и согласований, необходимых для наружной рекламы, требования, предъявляемые к рекламе отдельных групп товаров (алкогольные напитки, табачные изделия, медикаменты и др.), меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Примерная форма договора об оказании рекламных услуг

_______________________________________________________, именуем____ в дальнейшем Заказчик, в лице _________________________________________________, действующ___ на основании _________________, с одной стороны и ______________________, именуем____ в дальнейшем Исполнитель, в лице директора ________________________, действующ___ на основании устава, с другой стороны заключили настоящий договор (далее - Договор) о нижеследующем.

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

1.1. В соответствии с настоящим Договором Исполнитель обязуется оказать Заказчику услуги, указанные в подп.1.2 настоящего Договора, а Заказчик обязуется оплатить Исполнителю данные услуги в порядке и на условиях, установленных Договором.

1.2. Под услугами по смыслу настоящего Договора стороны понимают изготовление и размещение рекламной продукции.

1.3. Общее количество и виды рекламной продукции определяются сторонами в приложении, которое является неотъемлемой частью Договора.

1.4. Общая продолжительность размещения рекламной продукции, график размещения и места размещения определяются сторонами в приложении, которое является неотъемлемой частью настоящего Договора.

1.5. В ходе исполнения условий настоящего Договора стороны подписывают акт сдачи-приемки рекламной продукции, акты сдачи-приемки услуг (части услуг), в которых фиксируют объем, стоимость и сроки выполненных рекламных работ (услуг). Указанные акты сдачи-приемки являются приложениями к настоящему Договору.

2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

2.1. Исполнитель обязан:

2.1.1. при осуществлении деятельности по настоящему Договору соблюдать требования действующего законодательства в сфере рекламы, Закона РБ от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе»;

2.1.2. изготовить рекламную продукцию и представить ее на утверждение Заказчику в соответствии с условиями, установленными в приложении;

2.1.3. разместить утвержденную Заказчиком рекламную продукцию в соответствии с условиями, установленными в приложении.

2.2. Заказчик обязан:

2.2.1. представить Исполнителю информацию, необходимую для изготовления рекламной продукции не позднее __ (__________) рабочих дней с момента подписания Договора;

2.2.2. соблюдать авторские и смежные права в отношении произведений и исполнений, вошедших в рекламные материалы, своими силами и за свой счет урегулировать все споры с законными владельцами соответствующих авторских и смежных прав;

2.2.3. оплатить Исполнителю услуги в порядке и на условиях, установленных настоящим Договором; в срок не позднее __ (______) рабочих дней с момента представления изготовленной Исполнителем рекламной продукции принять ее и подписать акт сдачи-приемки рекламной продукции либо направить мотивированный отказ с предложением Исполнителю устранить недостатки;

2.2.4. по исполнении всех условий (части условий) настоящего Договора в течение __ (__________) рабочих дней после представления Исполнителем подписать акт сдачи-приемки рекламных услуг (части услуг);

2.2.5. в случае если в течение срока, указанного в подп.2.2.4 настоящего Договора, Заказчик не передал Исполнителю подписанный акт сдачи-приемки рекламных услуг (части услуг) или мотивированный отказ от приемки услуг, то рекламные услуги (часть услуг) считаются принятыми в полном объеме по количеству и качеству.

2.3. Исполнитель вправе требовать необходимую для подготовки рекламной кампании и изготовления рекламной продукции информацию от Заказчика.

2.4. Заказчик вправе без вмешательства в текущую деятельность Исполнителя давать последнему указания, непосредственно касающиеся исполнения настоящего Договора.

3. ЦЕНА ДОГОВОРА. РАСЧЕТЫ СТОРОН

3.1. Расчет и величина стоимости оказываемых по настоящему Договору услуг указываются в приложениях к настоящему Договору.

3.2. Порядок оплаты: предварительная оплата (100-процентная предоплата) безналичным платежом на расчетный счет Исполнителя.

4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

4.1. За неисполнение либо ненадлежащее исполнение принятых на себя по настоящему Договору обязательств стороны несут ответственность, установленную действующим законодательством.

4.2. Заказчик несет ответственность за достоверность представляемой Исполнителю информации рекламной продукции.

4.3. Настоящий Договор составлен в 2 (двух) экземплярах, имеющих одинаковую юридическую силу, по одному для каждой из сторон.

4.4. Все споры и разногласия, связанные с исполнением настоящего Договора или толкованием его условий, стороны обязуются решать путем переговоров. В случае недостижения согласия споры передаются в хозяйственный суд в порядке, установленном законодательством Республики Беларусь.

4.5. Все изменения и дополнения к настоящему Договору будут действительны при условии, что они совершены в письменной форме надлежаще уполномоченными представителями сторон.

5. ИЗМЕНЕНИЕ, РАСТОРЖЕНИЕ И ПРЕКРАЩЕНИЕ ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА

5.1. Настоящий Договор действует с момента подписания до «__» ________ 20__ г. В случае если ни одна из сторон не заявит в письменной форме о намерении расторгнуть настоящий Договор не менее чем за ___ (_______) дней до момента истечения срока Договора, Договор считается пролонгированным на следующий год. Число пролонгаций настоящего Договора не ограничено.

5.2. Если Заказчик, несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение Исполнителя, не устранит обстоятельства, которые могут сделать рекламу ненадлежащей, Исполнитель вправе в одностороннем порядке расторгнуть Договор и потребовать полного возмещения убытков.

6. КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ

6.1. Стороны обязуются сохранять строгую конфиденциальность информации, полученной в ходе исполнения настоящего Договора, и принять все возможные меры, чтобы предохранить полученную информацию от разглашения.

7. РЕКВИЗИТЫ И ПОДПИСИ СТОРОН

05.03.2013

Анна Шинкевич, юрист, арбитр Международного арбитражного суда при БелТПП