Как провести розыгрыш призов в социальной сети или мессенджере

Татьяна Голованова
юрист

25.09.2024

В материале рассмотрены условия проведения и порядок оформления розыгрышей призов в социальных сетях и мессенджерах.

Разделы материала:

Условия проведения розыгрыша

До 27 апреля 2024 г. Положение о проведении рекламных игр на территории Республики Беларусь, утв. Указом от 30.01.2003 № 51, не относило к рекламным играм конкурсы и иные подобные мероприятия, для участия в которых не требуется осуществление заказа, приобретение или использование товаров (работ, услуг) и (или) представление документов, подтверждающих их заказ, приобретение или использование, при условии, что такие мероприятия проводились на сайте в сети Интернет владельцем этого сайта.

С 27 апреля 2024 г. подобные мероприятия не являются рекламными играми в случае их проведения не только владельцем сайта, но и владельцем интернет-ресурса.

Справочно Владелец интернет-ресурса - юридическое или физическое лицо, в том числе индивидуальный предприниматель, реализующее права владения, пользования и (или) распоряжения интернет-ресурсом (подстрочное примечание «*» к абз.7 п.4 Положения № 51, п.31 ст.1 Закона от 17.07.2008 № 427-З «О средствах массовой информации»). Интернет-ресурс - интернет-сайт, страница интернет-сайта, форум, блог, приложение для мобильного устройства, иной информационный ресурс (его составная часть), размещенный в глобальной компьютерной сети Интернет, посредством которых распространяется массовая информация (подстрочное примечание «*» к абз.7 п.4 Положения № 51, п.81 ст.1 Закона № 427-З).

В связи с этим с указанной даты допускается проводить розыгрыши призов в социальных сетях и мессенджерах.

Дополнительно по теме • Можно ли будет с 27.04.2024 проводить розыгрыши призов в аккаунтах социальных сетей, телеграм-каналах и мессенджерах?

Отметим, что подобные розыгрыши следует отличать от рекламных акций, в процессе которых все их участники, выполнившие условия, установленные проводящей эти мероприятия организацией или ИП, а также представительством иностранной организации, получают одинаковые подарки (абз.2 п.4 Положения № 51).

Обратите внимание! Если мероприятие с розыгрышем призов проводится на сайте, в аккаунте социальной сети или на ином интернет-ресурсе, владельцем которого является не организатор, а другое лицо, оно может быть признано рекламной игрой, при проведении которой организатор в свою очередь обязан обеспечить участие в ней только через интернет-ресурсы, зарегистрированные согласно законодательству (абз.2 ч.2 п.12 Положения № 51).

Дополнительно по теме • Юридическое лицо (Организатор) планирует провести рекламное мероприятие с розыгрышем призов, для участия в котором не требуется осуществление заказа, приобретение или использование его товаров (работ, услуг) и (или) представление документов, подтверждающих их заказ, приобретение или использование. Однако проведение данного мероприятия планируется не в аккаунте социальной сети Организатора мероприятия. Надо ли регистрировать данное мероприятие в качестве рекламной игры?

При проведении розыгрышей следует также учитывать запреты и ограничения, установленные законодательством. Например, запрещаются:

• организация и проведение конкурсов, иных игровых, рекламных мероприятий:

- в целях стимулирования реализации алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков (ч.1 п.2 ст.17, ч.1 п.2 ст.18 Закона от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе»);

- в целях привлечения к участию в азартных играх (ч.6 п.2 ст.23 Закона № 225-З);

• бесплатное (безвозмездное) распространение алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков, в том числе предоставление более 5 л таких напитков в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, иных игровых, рекламных мероприятий независимо от количества таких призов (подарков) в ходе одного мероприятия (ч.2 п.2 ст.17, ч.2 п.2 ст.18 Закона № 225-З);

• использование табачных изделий, нетабачных никотиносодержащих изделий и жидкостей для электронных систем курения в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, иных игровых, рекламных мероприятий (абз.1, 5 п.3 ст.17 Закона № 225-З).

Обратите внимание! Кроме требований законодательства, при проведении розыгрышей следует соблюдать также правила соответствующей платформы, которыми могут быть установлены определенные ограничения при проведении таких розыгрышей. Например, правилами компании Meta предусмотрено, что в рамках промоакции (конкурса, розыгрыша) нельзя требовать от участников рассказывать о промоакции, в том числе размещать публикации о ней, делать репосты или отмечать в публикациях других участников.

Оформление проведения розыгрыша

Законодательство устанавливает требования к оформлению проведения только рекламных игр. Порядок оформления проведения иных рекламных мероприятий организатор определяет самостоятельно. Их проведение может быть оформлено соответствующим приказом, положением (правилами) и т. п.

В документе, которым оформляется проведение розыгрыша, целесообразно предусмотреть, в частности:

• сведения об организаторе розыгрыша;

• порядок и сроки проведения розыгрыша с указанием ссылки на интернет-ресурс, на котором он будет проводиться;

• требования к участникам и условия участия в розыгрыше;

• состав и размер призового фонда;

• порядок определения победителей и информирования их о выигрыше;

• сроки и порядок выдачи призов.

Формы документов • Правила проведения рекламного мероприятия с розыгрышем призов в социальной сети Instagram (пример).